南通紡博會(huì)組委會(huì)介紹：中國南通疊石橋，是一個(gè)家紡產(chǎn)業(yè)中心，全世界60%的家紡類產(chǎn)品制造于這里。這里涵蓋了從原料，到部件，到整件制造，到相關(guān)服務(wù)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。南通疊石橋是強(qiáng)大的中國制造產(chǎn)業(yè)帶的一個(gè)經(jīng)典范本，本篇報(bào)告主體是筆者深入南通疊石橋，對(duì)其家紡產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度調(diào)研實(shí)錄。
“白牌電商品牌化”，是我們非?？春玫囊粋€(gè)行業(yè)。它代表著中國消費(fèi)品供給端和需求端最強(qiáng)勢(shì)的點(diǎn)的結(jié)合，未來必定有公司能從中持續(xù)整合，優(yōu)化，脫穎而出，并以強(qiáng)大的能量持續(xù)發(fā)展壯大。
“白牌”指——中國有著巨量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，可以生產(chǎn)各個(gè)門類的質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但是因?yàn)槠放贫说娜蔽唬芏鄡?yōu)秀的“MADE IN CHINA”的產(chǎn)品，以代工，外貿(mào)，甚至山寨的形式，被銷往世界各地，這是一件很浪費(fèi)的事情，理應(yīng)有變革在這里發(fā)生。
“電商”指——中國是世界上電商最發(fā)達(dá)的地區(qū)，約20%的電商滲透率，位居世界最前列，而以如此巨量的體量，中國電商行業(yè)還在以每年20%-30%的速度快速成長，這里面蘊(yùn)含著巨大的機(jī)會(huì)。
“白牌電商品牌化”即——通過電商特色的打法，高效發(fā)揮零售的效率，并聚合中國本土的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，加強(qiáng)供應(yīng)鏈和生產(chǎn)的效率，打造出具備電商特色，供應(yīng)鏈反饋迅速的中國新品牌。我們認(rèn)為這個(gè)市場是目前整個(gè)中國消費(fèi)品行業(yè)，最值得挖掘的行業(yè)之一，這就是新零售。而現(xiàn)在，小米，網(wǎng)易嚴(yán)選，南極電等多個(gè)有實(shí)力的玩家，都是這個(gè)市場的參與者和變革者。
在消費(fèi)品層面上，中國的生產(chǎn)制造能力是相當(dāng)強(qiáng)的，但缺乏品牌領(lǐng)導(dǎo)。像南通家紡這樣的產(chǎn)業(yè)帶集群，在全國還有很多（如福建的鞋，山東的毛巾，浙江的箱包）。但很大程度上，有些品類缺乏品牌的領(lǐng)導(dǎo)，品牌認(rèn)知整體不足，集中度很散，形成合力的能力較弱。
而現(xiàn)在在電商時(shí)代，中國制造迎來了新機(jī)遇，“電商品牌”可期。中國是世界上電商最發(fā)達(dá)的國家，一些品類未來大部分都會(huì)通過電商銷售，這個(gè)過程中，也會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)數(shù)量的“電商品牌”，這些品牌規(guī)模會(huì)很大，品牌集中度也會(huì)因此而提升。
服裝&日用品&小家電&休閑零食&化妝品五大品類更可能出現(xiàn)大型電商品牌。具備以下屬性的品類，更可能出現(xiàn)電商品牌——“高頻，大眾化，消耗性，標(biāo)準(zhǔn)品”，而服裝（包括家紡）/日用品/小家電/休閑零食/化妝品等五大行業(yè)都符合這樣的特點(diǎn)。這些行業(yè)未來大概率會(huì)從線上到線下降維打擊，誕生若干主導(dǎo)于線上的大規(guī)模電商品牌，這也蘊(yùn)含著巨大的投資機(jī)會(huì)。
> 展商新聞 > 2020-03-07
