南通紡博會(huì)組委會(huì)了解到，電商文化是非常具有中國(guó)特色的一個(gè)商業(yè)文化。中國(guó)的電商滲透率是世界上最高的。電商，也是改變中國(guó)消費(fèi)的核心變量。
中國(guó)是世界上電商最發(fā)達(dá)的國(guó)家，論體量規(guī)模，電商的運(yùn)營(yíng)，支付，配送的基礎(chǔ)系統(tǒng)建設(shè)，中國(guó)都是領(lǐng)先于世界的。
電商依然是拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)的核心變量。從社零增速來(lái)看，2018年，社零整體增速大約9.0%，而線上的增速達(dá)25.4%，線下增速推算僅為5.3%。線上商品社零占比約18.4%，雖然已經(jīng)是世界上最高的了，但是顯然還有線上滲透率繼續(xù)提升的空間。
電商不僅僅是渠道變革，會(huì)在品類和思維上也發(fā)生變革。很多人認(rèn)為電商只是一種渠道變革，只是把交易場(chǎng)景從線下搬到線上了，省去了一些地租費(fèi)用，并使覆蓋范圍變廣了而已。實(shí)際上這只是表象，電商變革的是整個(gè)交易思維和邏輯，在品類和集中度上也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。未來(lái)電商改變的不僅僅是渠道，并不是所有商品，都一樣拿18%到線上去賣，而是有一部分商品，可能超過(guò)50%都會(huì)去線上賣。低值易耗的商品，線上化的程度更高，未來(lái)重復(fù)式消費(fèi)的商品，如紡織品，日用品，小家電等，線上的滲透率可能會(huì)持續(xù)提升。
線上類商品消費(fèi)頻次會(huì)提升。低值易耗的商品，更適用于線上的商品，消費(fèi)頻次會(huì)顯著提升，更換頻率也在提升。我們進(jìn)行了草根調(diào)研，大致結(jié)果顯示，30歲左右的青年男性，10年前2009年，一年購(gòu)買內(nèi)褲大約3-4條，而2019年，同齡男士一年購(gòu)買內(nèi)褲數(shù)量平均超過(guò)10條。此類線上化程度逐漸變高的商品，因?yàn)殡娚痰馁?gòu)物便利性，購(gòu)物頻次顯著提升。
特別適合線上化的產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是——高頻次，消耗性，標(biāo)準(zhǔn)品。此外，比較高端的產(chǎn)品總還是需要線下場(chǎng)景的，不會(huì)完全線上化，但適合線上化的產(chǎn)品，整個(gè)品類未來(lái)都會(huì)線上化，且線上化之后，同品類的頭部商家的聚集程度會(huì)越來(lái)越高，這個(gè)聚集程度會(huì)遠(yuǎn)高于線下時(shí)代，南通紡博會(huì)組委會(huì)介紹。
> 展商新聞 > 2020-03-07
