據(jù)了解，2023年下半年，低溫寒潮帶來(lái)了全國(guó)范圍內(nèi)的大幅度降溫，相對(duì)于往年，冬季服裝賽道越來(lái)越明顯的展現(xiàn)出“羽絨服”為主的市場(chǎng)趨勢(shì)，與之相關(guān)的服裝產(chǎn)業(yè)也受到廣泛影響。國(guó)內(nèi)羽絨服品牌紛紛漲價(jià)，向著高端市場(chǎng)進(jìn)軍。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2015-2020年，中國(guó)的羽絨服均價(jià)已經(jīng)從438元上升到656元，大型防寒服的價(jià)格突破千元，其中接近七成價(jià)格在2000元以上?！坝鸾q服”逐漸成了“奢侈品”。
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌售價(jià)逐漸走高，向著高端服裝定位靠攏，幾家知名服裝品牌均有不同幅度的提價(jià)，并且有將高端產(chǎn)品線作為獨(dú)立品牌發(fā)展的現(xiàn)象，售價(jià)均過(guò)千元。但基于市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者消費(fèi)水平的影響，在這兩年的市場(chǎng)環(huán)境中，大眾更加偏向于具有性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國(guó)網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)羽絨服可接受的價(jià)格調(diào)查中，大部分消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)價(jià)格在400元至1500元之間的羽絨服。其中，34.04%的消費(fèi)者選擇401元至600元（含600元）價(jià)格區(qū)間，購(gòu)買(mǎi)該區(qū)間價(jià)位的消費(fèi)者最為集中，只有3.30%的消費(fèi)者選擇1500元以上價(jià)位。
羽絨服在人們眼中已經(jīng)變成“略貴”的貴價(jià)消費(fèi)品，沖鋒衣走進(jìn)大眾視野，成為“接地氣”的選擇之一。沖鋒衣作為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的主要裝備之一，具備良好的保暖特性和優(yōu)越的面料屬性，在嚴(yán)寒的冬天成為羽絨服的替代產(chǎn)品。羽絨服價(jià)格走高之后，沖鋒衣購(gòu)買(mǎi)率顯著提高，京東數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)165%，雙十一活動(dòng)前期(10月20日至25日)沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)200%。
沖鋒衣受到人們青睞的原因之一即其過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。作為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的專(zhuān)業(yè)裝備，沖鋒衣可以適應(yīng)戶(hù)外惡劣天氣，在防水保溫抗寒等方面的優(yōu)秀表現(xiàn)使得沖鋒衣從戶(hù)外走進(jìn)大眾日常，但要適應(yīng)人們?nèi)粘５拇┲枨?，從穿著感和時(shí)尚感方面還要有新的調(diào)整方向。穿著感而言，要調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃和方案，使其在保留原有屬性的同時(shí)減少厚重感，提高透氣性和舒適性；時(shí)尚感而言，可以加入當(dāng)下消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的時(shí)尚元素，結(jié)合運(yùn)動(dòng)特色打造獨(dú)特風(fēng)格，增加日常穿著的視覺(jué)美感，形成新的審美體系。
羽絨服也作為冬季人們需求的主要服裝之一，牢牢守住冬季服裝賽道的半壁江山，銷(xiāo)售量仍然可觀。從市場(chǎng)情況分析可以得出，不管是什么樣的服裝品類(lèi)，都要牢牢守好“性?xún)r(jià)比”的基本原則，價(jià)格要和核心性能相互適應(yīng)，平衡好這兩者的關(guān)系，羽絨服和沖鋒衣的關(guān)系不會(huì)是非此即彼，反而會(huì)出現(xiàn)更豐富的融合，共同走好冬季服裝的秀場(chǎng)。
> 媒體報(bào)道 > 2024-01-04
