今年以來，在日趨復(fù)雜的國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境下，針織工業(yè)承壓前行。針織行業(yè)企業(yè)積極采取有效措施，克服國內(nèi)外多種不利因素影響保持了平穩(wěn)運行。2019年1~6月，全國3.4萬戶規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值同比增長1.9%。紡織服裝行業(yè)內(nèi)銷市場緩中有增，數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品零售額同比增長3%。同期，全國網(wǎng)上穿著類商品零售額同比增長21.4%，較今年一季度加快2.3個百分點。
分析人士認為，今年下半年，隨著推動深挖國內(nèi)市場潛力、拓展擴大最終消費、穩(wěn)定制造業(yè)投資、提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力和產(chǎn)業(yè)鏈水平等政策措施的實施，針織行業(yè)經(jīng)濟運行環(huán)境將有所改善、企業(yè)發(fā)展活力將進一步釋放。近日，記者分別梳理了幾家業(yè)內(nèi)企業(yè)上半年的運行情況，梳理中發(fā)現(xiàn)，盡管市場挑戰(zhàn)重重，幾家企業(yè)對于今年的經(jīng)營情況仍有信心。
運動品牌：
營收凈利持續(xù)雙增長
在運動時尚風潮席卷全球時，國內(nèi)運動時尚市場也加速發(fā)展。8月14日，李寧公布2019年上半年財報，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入62.55億元，同比增長32.72%；實現(xiàn)毛利31.08億元，同比增長35.49%；經(jīng)營溢利6.78億元，同比增長130.79%；凈利潤7.95億元，同比增長196%，凈利率由5.7%提高至12.7%。從數(shù)據(jù)來看，今年上半年，李寧的營收實現(xiàn)了近10年來的最高增速，同比增幅達33%。營收、凈利潤雙指標穩(wěn)步增長，符合管理預(yù)期，這反映了李寧公司正有效執(zhí)行既定的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營計劃，公司業(yè)績及運營效率持續(xù)提升。
李寧表示，雖然下半年國內(nèi)經(jīng)濟仍有不確定因素，但內(nèi)地持續(xù)城市化的過程有助于帶動體育用品消費，對公司業(yè)務(wù)發(fā)展有信心。在電商方面，未來業(yè)務(wù)的占比肯定會上升，而受“雙十一”帶動，預(yù)計下半年公司電子商貿(mào)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)將進一步上升。
多年來，無論消費市場如何變化，技術(shù)創(chuàng)新始終是李寧公司的核心經(jīng)營理念之一，也是李寧公司持續(xù)發(fā)展的源動力。李寧嘗試借力消費者的互動體驗實現(xiàn)突圍，包括推出跑步Corner、李寧iRun俱樂部，將品牌營銷與會員活動相結(jié)合，從而提高用戶的消費體驗，提高消費者忠誠度，加強品牌競爭力的建設(shè)。從今年上半年的業(yè)績來看，在“品牌驅(qū)動”的方針下，李寧的品牌轉(zhuǎn)型已初見成效，未來還將更注重發(fā)展品牌形象與優(yōu)化產(chǎn)品架構(gòu)。
如今，消費者對于以運動服飾為代表的體育用品的觀念逐步發(fā)生變化。其中最明顯的為體育服飾消費呈現(xiàn)功能化、時尚化的特點，這也利好于行業(yè)內(nèi)有技術(shù)積累和設(shè)計能力優(yōu)勢的龍頭企業(yè)。
今年上半年，安踏體育業(yè)績表現(xiàn)同樣超過預(yù)期。7月22日,安踏發(fā)布公告稱，2019年上半年公司營業(yè)利潤將增長不少于50%，公司凈利潤將增長不少于25%。因而，安踏體育小幅上調(diào)了其贏利預(yù)測，預(yù)計公司2019年~2021年凈利潤增速將達29.1%、21.9%、22.2%。
可以看出，相比去年同期，雖然業(yè)績增長依然強勁，但是整體有增速放緩的趨勢。目前，安踏品牌乃集中于跑步、綜訓(xùn)以及籃球、足球等為主的功能性體育用品為主導(dǎo)。得益于公司產(chǎn)品的高技術(shù)含量及高性價比，安踏體育的產(chǎn)品近年來得到了國內(nèi)外客戶的廣泛認可。業(yè)內(nèi)人士也認為，安踏體育作為國產(chǎn)體育用品龍頭，業(yè)績增長超預(yù)期得益于贏利能力強，品牌矩陣豐富，長期空間廣闊。
童裝品牌：
擴充門店鎖定消費者
婦嬰童品牌金發(fā)拉比，2019年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1.80億元，同比下降8.44%；實現(xiàn)凈利潤2715.09萬元，同比下降23.05%。
對于上半年公司總營收入、凈利潤等指標較上年同期均有下降的不理想業(yè)績，金發(fā)拉比表示，主要原因是由于2018年公司大力優(yōu)化銷售渠道，加快開設(shè)直營門店的速度，新開直營門店尚處于培育期，銷售額還未達到預(yù)期水平，同時新開直營門店的固定費用增加所致。
受互聯(lián)網(wǎng)影響，金發(fā)拉比2018年開始大力優(yōu)化銷售渠道，堅持全渠道、全覆蓋，線上與線下相融合，渠道與品牌相匹配共同發(fā)展的渠道戰(zhàn)略。線下，截至2018年底，金發(fā)拉比旗下拉比、下一代兩個品牌直營店共253家，加盟店1115家，合計擁有1368家終端形象店面，涵蓋國內(nèi)一至四線城市。線上，覆蓋淘寶、天貓、京東、唯品會、網(wǎng)易考拉、蘇寧易購等多個電商平臺。
有業(yè)內(nèi)人士指出，童裝市場渠道正在經(jīng)歷變革，而金發(fā)拉比正在順應(yīng)新的渠道結(jié)構(gòu)和發(fā)展趨勢調(diào)整渠道布局。未來，加碼電商渠道或?qū)榻鸢l(fā)拉比的長期發(fā)展添加新的動力。
作為童裝第一股，安奈兒上市后的贏利能力并沒有大幅提升。據(jù)安奈兒披露的2019年上半年財報顯示，期內(nèi)，公司實現(xiàn)主營收入6.55億元，同比增長15.22%，實現(xiàn)凈利潤5867.49萬元，同比增長5.91%。
安奈兒是一家主營中高端童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè)，旗下?lián)碛小癆nnil安奈兒”童裝品牌，從事童裝產(chǎn)品價值鏈中的自主研發(fā)設(shè)計、供應(yīng)鏈管理、品牌運營推廣及直營與加盟銷售等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。
今年上半年，安奈兒的業(yè)績雖然實現(xiàn)了一定的增長，但按季度業(yè)績數(shù)據(jù)分別來看，依舊處于上下波動的狀態(tài)。2019年第一季度，安奈兒實現(xiàn)主營收入3.58億元，同比增長17.71%，實現(xiàn)凈利潤4692.88萬元，同比增長30.01%；2019年第二季度，安奈兒實現(xiàn)主營收入2.97億元，同比增長12.35%，實現(xiàn)凈利潤1174.61萬元，同比下跌39.15%。
對于上半年的業(yè)績表現(xiàn)，安奈兒表示，對于線下業(yè)務(wù)渠道的轉(zhuǎn)型工作正在持續(xù)推進，同時線上業(yè)務(wù)保持高速度增長，營業(yè)收入也得到一定幅度的提升，而凈利潤的下降則因為公司開店的力度加大增加了成本。此外，公司加大存貨清貨力度，銷售折扣有所降低也導(dǎo)致毛利率有所下降。
為了提升銷售額獲得業(yè)績的增長，安奈兒也加快了在線下開店的速度。2019年，安奈兒門店數(shù)字已超過1400家。但與此同時，在開店成本增加的背后，品牌的存貨壓力也明顯上升。數(shù)據(jù)顯示，安奈兒2018年存貨金額為4.28億元，占總資產(chǎn)比例的34.60%，同比增長7.27%。其中，庫存商品金額為3.42億元，占存貨總額的79.87%。庫存占比接近營收一半，顯然讓安奈兒業(yè)績承壓。為了鎖定不同渠道消費者，安奈兒以拓展線下渠道為抓手把品牌力轉(zhuǎn)化為購買力。因為，在安奈兒看來，雖然公司新開門店尚處于培育期，卻有助于未來鞏固中高端童裝的龍頭地位。
> 展商新聞 > 2019-08-21
